Röttgers, M: Der Country-of-Origin Effekt

Produktbeschreibung

An welche Länder denken Sie, wenn Sie Produktnamen
wie "Klarabrunn Waters", "Giorgio di Sant Angelo"
oder "Häagen Dazs" hören, lesen oder sehen? An
Deutschland, Italien, Dänemark? Wahrscheinlich.
Allerdings stammen alle Produkte aus den USA. Dieses
Buch befasst sich mit den Wirkungen
länderspezifischer Produktmerkmale auf
kaufentscheidende Variablen: dem Country-of-Origin
Effekt. Es wird dargestellt welche Faktoren Einfluss
auf den Effekt haben und inwieweit Konsumenten
länderspezifische Herkunftshinweise wahrnehmen und
für ihre Kaufentscheidung nutzen. Der Einbezug der
affektiven Informationsverarbeitung der Konsumenten
liefert dabei neue und ausschlaggebende Erkenntnisse,
welche die ganzheitlichen Wirkungen von
Country-of-Origin Informationen aufzeigen. Dieses
Buch gibt für wissenschaftlich und unternehmerisch
tätige Fachleute einen konzeptionellen Überblick über
grundlegende und neue Aspekte dieses Themengebietes.