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FREI

Erfolgreiche Websites

Das Handbuch für erfolgreiches Online-Marketing. Ihre Grundausbildung in allen Digitalmarketing-Disziplinen

von Rabsch, Stefan / Mandic, Mirko / Keßler, Esther   (Autor)

Haben Sie sich auch schon einmal gefragt, weshalb manche Websites beliebter sind als andere? Liegt es an der Ansprache, an der Farbwirkung? Oder lässt sich Erfolg einfach mit der Reichweite kaufen? Viele Stellschrauben sind verantwortlich für den Erfolg einer Website, und an allen können Sie drehen. Dieses Buch zeigt auf, welche Marketing-Kanäle Sie übersehen haben. Sie lernen, wie Sie Zielgruppen erreichen, die Website optimieren, Kennzahlen auswerten, Kunden binden und Einnahmen erzielen. Zahlreiche Praxisbeispiele zeigen Ihnen anschaulich den Weg zu einem besseren Webauftritt. Aus dem Inhalt: * Der Weg zur erfolgreichen Website * Content-Strategie und Erfolgsmessung * Online-PR * Suchmaschinenoptimierung (SEO) * Suchmaschinenwerbung (SEM) * Usability - benutzerfreundliche Websites * Konversionsrate-Optimierung * Kundenbindung (CRM) * Testverfahren * Web-Analytics * Display- und Affiliate-Marketing * E-Mail- und Newsletter-Marketing * Social Media Marketing * Mobile Marketing * Monetarisierung Die Fachpresse zur Vorauflage: eStrategy: »Das Buch bietet einen Gesamtüberblick und beleuchtet überdies einzelne Teilbereiche des Online-Marketings - inkl. SEO, SEM, Affiliate-Programme, Google AdWords, Web Analytics, Social Media-, E-Mail-, Newsletter- und Video-Marketing u.v.m..« iX - Magazin für professionelle Informationstechnik: »Ein echtes Nachschlagewerk!« SCREENGUIDE: »Die Autoren helfen Ihnen Schritt für Schritt zu einer erfolgreichen Website. «

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Produktbeschreibung

Haben Sie sich auch schon einmal gefragt, weshalb manche Websites beliebter sind als andere? Liegt es an der Ansprache, an der Farbwirkung? Oder lässt sich Erfolg einfach mit der Reichweite kaufen? Viele Stellschrauben sind verantwortlich für den Erfolg einer Website, und an allen können Sie drehen. Dieses Buch zeigt auf, welche Marketing-Kanäle Sie übersehen haben. Sie lernen, wie Sie Zielgruppen erreichen, die Website optimieren, Kennzahlen auswerten, Kunden binden und Einnahmen erzielen. Zahlreiche Praxisbeispiele zeigen Ihnen anschaulich den Weg zu einem besseren Webauftritt.

Aus dem Inhalt:

* Der Weg zur erfolgreichen Website

* Content-Strategie und Erfolgsmessung

* Online-PR

* Suchmaschinenoptimierung (SEO)

* Suchmaschinenwerbung (SEM)

* Usability - benutzerfreundliche Websites

* Konversionsrate-Optimierung

* Kundenbindung (CRM)

* Testverfahren

* Web-Analytics

* Display- und Affiliate-Marketing

* E-Mail- und Newsletter-Marketing

* Social Media Marketing

* Mobile Marketing

* Monetarisierung

Die Fachpresse zur Vorauflage:

eStrategy: »Das Buch bietet einen Gesamtüberblick und beleuchtet überdies einzelne Teilbereiche des Online-Marketings - inkl. SEO, SEM, Affiliate-Programme, Google AdWords, Web Analytics, Social Media-, E-Mail-, Newsletter- und Video-Marketing u.v.m..«

iX - Magazin für professionelle Informationstechnik: »Ein echtes Nachschlagewerk!«

SCREENGUIDE: »Die Autoren helfen Ihnen Schritt für Schritt zu einer erfolgreichen Website. « 

Inhaltsverzeichnis

Website-Experten geben Auskunft ... 17




Vorwort und Danksagung zur vierten Auflage ... 21




1. Der Weg zur erfolgreichen Website ... 25



1.1 ... Die richtige Strategie für Ihre Website ... 25


1.2 ... Einführung und Übersicht über die Marketingkanäle ... 46


1.3 ... Mobile Apps als zusätzlicher Kanal ... 50


1.4 ... Zehn Dinge, die man grundlegend falsch machen kann -- Grundregeln, um
Anfängerfehler zu vermeiden ... 55


1.5 ... Online-Marketing per Agentur ... 83





2. Content -- zielgruppengerechte Inhalte ... 87



2.1 ... Content -- Dessert oder Grundnahrungsmittel? ... 88


2.2 ... Content-Strategie ... 96


2.3 ... Content-Marketing ... 107


2.4 ... Konstanz, Konstanz, Konstanz ... 121


2.5 ... Content to go ... 122


2.6 ... Checkliste Content ... 123





3. Online-PR -- Public Relations, Pressearbeit und Influencer-Marketing im
Internet ... 125



3.1 ... Pressearbeit im Internet ... 127


3.2 ... PR-Arbeit in sozialen Netzwerken ... 144


3.3 ... Online-PR und Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 144


3.4 ... Online-PR to go ... 146


3.5 ... Checkliste Online-PR ... 147





4. Suchmaschinen -- eine Einführung ... 151



4.1 ... Suchmaschinen, Webkataloge, Meta- und Spezialsuchmaschinen ... 151


4.2 ... Welche Suchmaschinen gibt es? ... 153


4.3 ... Wie Suchmaschinen arbeiten ... 170


4.4 ... Das Suchverhalten -- wie Menschen Suchmaschinen nutzen ... 177


4.5 ... Keyword-Recherche -- die richtigen Suchbegriffe finden ... 187


4.6 ... Suchmaschinen to go ... 193





5. Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 195



5.1 ... Mythen der Suchmaschinenoptimierung ... 196


5.2 ... SEO-Ranking-Faktoren -- wie komme ich auf Platz 1? ... 199


5.3 ... Die suchmaschinenfreundliche Website ... 210


5.4 ... Einzelne Webseiten optimieren ... 233


5.5 ... Verlinkungen im Netz -- Off-Page-Optimierung ... 246


5.6 ... Weitere Optimierungsmaßnahmen ... 261


5.7 ... Website-Relaunch und Domain-Umzug ... 268


5.8 ... Gebote und Verbote ... 275


5.9 ... Suchmaschinenoptimierung (SEO) to go ... 279


5.10 ... Checkliste Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 280





6. Suchmaschinenwerbung (SEA) ... 283



6.1 ... Vor- und Nachteile ... 291


6.2 ... Suchmaschinenwerbung mit Google Ads ... 296


6.3 ... Google Ads vs. AdSense ... 419


6.4 ... Empfehlung ... 420


6.5 ... Suchmaschinenwerbung (SEA) to go ... 421


6.6 ... Checkliste Suchmaschinenwerbung (SEA) ... 422





7. Usability -- benutzerfreundliche Websites ... 425



7.1 ... Benutzerfreundlichkeit (Usability) ... 426


7.2 ... Abgrenzung Barrierefreiheit (Accessibility) ... 430


7.3 ... Usability -- der Benutzer steht im Fokus ... 438


7.4 ... Konventionen ... 444


7.5 ... Usability und mobile Endgeräte ... 446


7.6 ... Strukturierung der Website ... 447


7.7 ... Die Navigation ... 462


7.8 ... Texten für das Netz ... 485


7.9 ... Buttons und Links ... 489


7.10 ... Formulare ... 492


7.11 ... Bilder und Grafiken ... 499


7.12 ... Multimedia (Audio, Video) ... 502


7.13 ... Technische Aspekte ... 504


7.14 ... Designaspekte ... 505


7.15 ... Komposition und Positionierung der Elemente ... 516


7.16 ... SEO und Usability ... 521


7.17 ... Usability-Gebote ... 523


7.18 ... Usability to go ... 526


7.19 ... Checkliste Usability ... 527





8. Conversion-Rate-Optimierung (CRO) ... 529



8.1 ... Begrifflichkeiten ... 530


8.2 ... Warum ist die Conversion-Rate so wichtig? ... 535


8.3 ... Der Prozess der Conversion-Rate-Optimierung ... 537


8.4 ... Die Landing Page ... 540


8.5 ... Elemente einer Landing Page ... 546


8.6 ... Der Entscheidungsprozess der Zielgruppe ... 565


8.7 ... Landing-Page-Optimierung (LPO) ... 573


8.8 ... Mobile LPO ... 574


8.9 ... Conversion-Rate-Optimierung to go ... 576


8.10 ... Checkliste Conversion-Rate-Optimierung ... 577





9. Testverfahren ... 579



9.1 ... Potenzialanalyse und Hypothesenbildung ... 581


9.2 ... A/B-Tests ... 595


9.3 ... Multivariate Tests ... 597


9.4 ... Weiterleitungstests ... 599


9.5 ... (Technische) Umsetzung von Tests ... 600


9.6 ... Die Qual der Wahl -- die Auswahl und Laufzeit der Tests ... 605


9.7 ... Weitere Testmöglichkeiten ... 607


9.8 ... Testverfahren to go ... 609


9.9 ... Checkliste Testverfahren ... 610





10. Web-Analytics ... 611



10.1 ... Wichtige Kennzahlen ... 612


10.2 ... Webanalysetools im Einsatz ... 614


10.3 ... Auswertung des Besucherverhaltens ... 628


10.4 ... Wettbewerbsanalyse -- wie gut sind andere? ... 633


10.5 ... Web-Analytics für Fortgeschrittene ... 639


10.6 ... Web-Analytics to go ... 647


10.7 ... Checkliste Web-Analytics ... 648





11. Kundenbindung (CRM) ... 649



11.1 ... Kundenorientierte Inhalte und Mehrwerte schaffen ... 650


11.2 ... Elektronische Kundenbindung (E-CRM) ... 657


11.3 ... Weitere Instrumente der Kundenbindung ... 662


11.4 ... Kundenbindung (CRM) to go ... 673


11.5 ... Checkliste Kundenbindung (CRM) ... 675





12. Display-Marketing ... 677



12.1 ... Präsenz im Netz -- gelungenes Bannermarketing ... 677


12.2 ... Display-Marketing to go ... 726


12.3 ... Checkliste Display-Marketing ... 727





13. Affiliate-Marketing ... 729



13.1 ... Funktionsweise -- wer profitiert wie? ... 729


13.2 ... Marktentwicklung und -ausblick ... 745


13.3 ... Affiliate-Marketing to go ... 746


13.4 ... Checkliste Affiliate-Marketing ... 746





14. EMail- und Newsletter-Marketing ... 747



14.1 ... EMail-Marketing zur direkten Kundenansprache ... 748


14.2 ... Die richtigen Worte -- der Inhalt des Mailings ... 759


14.3 ... Der richtige Moment -- Versandfrequenz ... 765


14.4 ... Technische Aspekte des EMail-Marketings ... 766


14.5 ... Dos and Don'ts -- juristische Aspekte ... 773


14.6 ... EMail- und Newsletter-Marketing to go ... 779


14.7 ... Checkliste EMail- und Newsletter-Marketing ... 780





15. Social Media Marketing ... 781



15.1 ... Einstieg in Social Media -- vom Monolog zum Dialog ... 781


15.2 ... Social-Media-Strategie ... 784


15.3 ... Logbücher im Web 2.0 -- Blogs ... 788


15.4 ... Erfolgsfaktoren für das Blogmarketing ... 793


15.5 ... Digitales Gezwitscher -- Twitter ... 795


15.6 ... Facebook sowie die Familienmitglieder Instagram und WhatsApp ... 813


15.7 ... Chatbots und Messenger Marketing ... 849


15.8 ... Social Media Monitoring und wichtige Kennzahlen ... 852


15.9 ... Weitere bekannte Communitys und Netzwerke ... 854


15.10 ... Virales Marketing -- Vorsicht, Ansteckungsgefahr! ... 864


15.11 ... Guerilla-Marketing -- unkonventionell Aufmerksamkeit erregen ... 869


15.12 ... Fakenews ... 874


15.13 ... Social Media Marketing to go ... 876


15.14 ... Checkliste Social Media Marketing ... 877





16. Video-Marketing ... 879



16.1 ... Bewegender Trend -- Online-Video-Marketing ... 881


16.2 ... Videos erstellen ... 884


16.3 ... Videoportale und Hosting-Lösungen ... 890


16.4 ... SEO und Video-Marketing ... 900


16.5 ... Video Ads ... 903


16.6 ... Ausblick ... 911


16.7 ... Video-Marketing to go ... 912


16.8 ... Checkliste Video-Marketing ... 913





17. Crossmedia-Marketing ... 915



17.1 ... Aufbau einer Crossmedia-Kampagne ... 919


17.2 ... Crossmedial werben -- offline und online verbinden ... 921


17.3 ... Von Profis lernen -- crossmediale Werbekampagnen ... 929


17.4 ... Crossmedia-Publishing ... 937


17.5 ... Crossmedia-Marketing to go ... 941


17.6 ... Checkliste Crossmedia-Marketing ... 942





18. Monetarisierung -- Einnahmen mit der Website erzielen ... 943



18.1 ... Affiliate-Marketing als Publisher ... 944


18.2 ... Google AdSense ... 952


18.3 ... Monetarisierung redaktioneller Inhalte ... 959


18.4 ... Professionelle Vermarktung und AdServer-Integration ... 966


18.5 ... E-Commerce und weitere digitale Geschäftsmodelle ... 969


18.6 ... Online-Monetarisierung to go ... 976


18.7 ... Checkliste Monetarisierung ... 977





19. Rückblick und Ausblick ... 979



19.1 ... Rückblick: Meilensteine des Internetmarketings ... 979


19.2 ... Aktuelle Situation und Ausblick ... 987


19.3 ... Online-Marketing-Trends ... 989





A. Weiterführende Informationen ... 997



A.1 ... Literatur ... 997


A.2 ... Veranstaltungstipps zum Online-Marketing ... 1004


A.3 ... Surf-Tipps ... 1006





B. Website-Glossar ... 1013




Die Autoren ... 1021




Index ... 1023 

Autoreninfo

Rabsch, StefanStefan Rabsch ist bei eBay für den Bereich SEO zuständig. Er kann auf mehrere Jahre Praxiserfahrung in der Website-Optimierung zurückgreifen.Mandic, MirkoMirko Mandic ist Leiter SEO bei der Züricher Agentur yourposition, einem der führenden Anbieter in der Schweiz. Der Medienwissenschaftler leitet den Geschäftsbereich Suchmaschinenoptimierung und kümmert sich um SEO im Online-Gesamtkontext. Er behält den Überblick über die technischen, inhaltlichen und strategischen Aspekte des Themas und berät bei komplexen SEO-Projekten. 

Mehr vom Verlag:

Rheinwerk Verlag GmbH

Mehr aus der Reihe:

Rheinwerk Computing

Produktdetails

Medium: Buch
Format: Gebunden
Seiten: 1044
Sprache: Deutsch
Erschienen: November 2018
Auflage: 4., aktualisierte und erweiterte Auflage
Sonstiges: Best.-Nr.459/06212
Maße: 246 x 172 mm
Gewicht: 1992 g
ISBN-10: 3836262126
ISBN-13: 9783836262125
Verlagsbestell-Nr.: 459

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KNO-SAMMLUNG: Rheinwerk Computing
KNOABBVERMERK: 4., aktualisierte und erweiterte Auflage. 2018. 1044 S. 24 cm
KNOSONSTTEXT: Best.-Nr.459/06212
KNOZUSATZTEXT: Bisherige Ausg. siehe T.-Nr.53153708.
Einband: Gebunden
Auflage: 4., aktualisierte und erweiterte Auflage
Sprache: Deutsch

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