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Digital und Web Analytics

Metriken auswerten, Besucherverhalten verstehen, Website optimieren

von Hassler, Marco   (Autor)

* Metriken analysieren und interpretieren * Besucherverhalten verstehen und auswerten * Digital-Ziele definieren, Webauftritt optimieren und den Erfolg steigern Digital Analytics bezeichnet die Sammlung, Analyse und Auswertung von Daten der Nutzung aller digitalen Kanäle. Das Ziel dabei ist, diese Informationen zum besseren Verständnis des Besucherverhaltens sowie zur Optimierung der gesamten digitalen Internetpräsenz zu nutzen. Je nach Ausrichtung des jeweiligen Digitalkanals - z.B. die Steigerung der Anzahl von Kontaktanfragen, Leads oder Bestellungen auf einer Website oder auch die Vermittlung eines Markenwerts - können Sie anhand von Analytics herausfinden, wo sich die Schwachstellen befinden und wie Sie Ihre eigenen Ziele durch entsprechende Optimierungen besser erreichen. Marco Hassler gibt Ihnen sowohl eine schrittweise Einführung als auch einen umfassenden Einblick in die Tiefe der Analytics-Metriken. Mit diesem Buch finden Sie z.B. heraus, welche Traffic-Quelle die wertvollsten Besucher bringt oder welche Bereiche der Website besonders verkaufsfördernd wirken. Auf diese Weise werden Sie Ihre Besucher sowie deren Verhalten und Motivation besser kennenlernen, Ihre Digitalkanäle darauf abstimmen und somit Ihren digitalen Erfolg steigern können. Darüber hinaus schlägt das Buch auch die Brücke zu angrenzenden Themenbereichen wie Usability, User Centered Design, Customer Journey, Online Branding, Social Media, Digital Marketing und Suchmaschinenoptimierung. Ziel dieses Buches ist es, einen schnellen Einstieg in dieses umfassende Thema zu geben und konkrete Digital-Analytics-Kenntnisse zu vermitteln. Marco Hassler erklärt technische Hintergründe einfach und verständlich, gibt Ihnen klare Ratschläge und Anleitungen, wie Sie Ihre Ziele erreichen, sowie wertvolle praxisorientierte Tipps. Aus dem Inhalt: Teil I: Basis schaffen und Website-Nutzung messen * Funktionsweise von Digital-Analytics-Systemen * Datensammlung, -speicherung, -auswertung Teil II: Metriken analysieren und interpretieren * Traffic-Quellen: Suchmaschinen, Kampagnen und Verweise * Besuchereigenschaften: Herkunft, Demografie und technische Merkmale * Besucherverhalten: Besuchsdauer und -tiefe, Klickverhalten, Besucherfluss * Inhaltsnutzung: Ein- und Ausstiegsseiten, Attraktivität einer Seite * Digitalkanäle: Website, Mobile Apps, Social Media, Blogs, Videos, One-Pagers * Metriken nutzen: Beobachten, Vergleichen, Nachforschen und Segmentieren Teil III: Website optimieren und den Erfolg steigern * Digital-Ziele bestimmen * Zielerreichung, Conversions und Attributionsmodelle * Key Performance Indicators, Indizes und Dashboards definieren * Customer Journeys und Trichteranalyse Stimmen zum Buch: »Dieses Buch liefert wertvolle Hinweise für ein erfolgreiches Business im Internet - ein Muss für jeden Online-Marketer.« - Timo Aden, Trakken GmbH - Gründer und Geschäftsführer »Vom Grundlagenverständnis bis zur Conversion-Optimierung deckt dieses Buch die ganze Spannweite von Web Analytics ab.« - Dr. Christian Maaß, Bertelsmann AG - Direktor Konzernentwicklung

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Produktbeschreibung

* Metriken analysieren und interpretieren

* Besucherverhalten verstehen und auswerten

* Digital-Ziele definieren, Webauftritt optimieren und den Erfolg steigern

Digital Analytics bezeichnet die Sammlung, Analyse und Auswertung von Daten der Nutzung aller digitalen Kanäle. Das Ziel dabei ist, diese Informationen zum besseren Verständnis des Besucherverhaltens sowie zur Optimierung der gesamten digitalen Internetpräsenz zu nutzen. Je nach Ausrichtung des jeweiligen Digitalkanals - z.B. die Steigerung der Anzahl von Kontaktanfragen, Leads oder Bestellungen auf einer Website oder auch die Vermittlung eines Markenwerts - können Sie anhand von Analytics herausfinden, wo sich die Schwachstellen befinden und wie Sie Ihre eigenen Ziele durch entsprechende Optimierungen besser erreichen.

Marco Hassler gibt Ihnen sowohl eine schrittweise Einführung als auch einen umfassenden Einblick in die Tiefe der Analytics-Metriken. Mit diesem Buch finden Sie z.B. heraus, welche Traffic-Quelle die wertvollsten Besucher bringt oder welche Bereiche der Website besonders verkaufsfördernd wirken. Auf diese Weise werden Sie Ihre Besucher sowie deren Verhalten und Motivation besser kennenlernen, Ihre Digitalkanäle darauf abstimmen und somit Ihren digitalen Erfolg steigern können.

Darüber hinaus schlägt das Buch auch die Brücke zu angrenzenden Themenbereichen wie Usability, User Centered Design, Customer Journey, Online Branding, Social Media, Digital Marketing und Suchmaschinenoptimierung.

Ziel dieses Buches ist es, einen schnellen Einstieg in dieses umfassende Thema zu geben und konkrete Digital-Analytics-Kenntnisse zu vermitteln. Marco Hassler erklärt technische Hintergründe einfach und verständlich, gibt Ihnen klare Ratschläge und Anleitungen, wie Sie Ihre Ziele erreichen, sowie wertvolle praxisorientierte Tipps.

Aus dem Inhalt:

Teil I: Basis schaffen und Website-Nutzung messen

* Funktionsweise von Digital-Analytics-Systemen

* Datensammlung, -speicherung, -auswertung

Teil II: Metriken analysieren und interpretieren

* Traffic-Quellen: Suchmaschinen, Kampagnen und Verweise

* Besuchereigenschaften: Herkunft, Demografie und technische Merkmale

* Besucherverhalten: Besuchsdauer und -tiefe, Klickverhalten, Besucherfluss

* Inhaltsnutzung: Ein- und Ausstiegsseiten, Attraktivität einer Seite

* Digitalkanäle: Website, Mobile Apps, Social Media, Blogs, Videos, One-Pagers

* Metriken nutzen: Beobachten, Vergleichen, Nachforschen und Segmentieren

Teil III: Website optimieren und den Erfolg steigern

* Digital-Ziele bestimmen

* Zielerreichung, Conversions und Attributionsmodelle

* Key Performance Indicators, Indizes und Dashboards definieren

* Customer Journeys und Trichteranalyse

Stimmen zum Buch:

»Dieses Buch liefert wertvolle Hinweise für ein erfolgreiches Business im Internet - ein Muss für jeden Online-Marketer.« - Timo Aden, Trakken GmbH - Gründer und Geschäftsführer

»Vom Grundlagenverständnis bis zur Conversion-Optimierung deckt dieses Buch die ganze Spannweite von Web Analytics ab.« - Dr. Christian Maaß, Bertelsmann AG - Direktor Konzernentwicklung 

Autoreninfo

Marco Hassler arbeitet bei Merkle, einer führenden Customer Engagement Agentur. Er berät Großunternehmen zu Marketing-Technologien und der Nutzung von Daten für erfolgreicheres Marketing. Bereits seit über 20 Jahren ist er im Digital-Umfeld tätig und war Miteigentümer der Digital-Agentur Namics. 

Mehr vom Verlag:

MITP Verlags GmbH

Mehr aus der Reihe:

mitp Business

Mehr vom Autor:

Hassler, Marco

Produktdetails

Medium: Buch
Format: Kartoniert
Seiten: 462
Sprache: Deutsch
Erschienen: Juli 2019
Auflage: 5. Auflage
Sonstiges: .74750045
Maße: 240 x 172 mm
Gewicht: 775 g
ISBN-10: 3747500455
ISBN-13: 9783747500453
Verlagsbestell-Nr.: 74750045

Bestell-Nr.: 27320440 
Libri-Verkaufsrang (LVR): 139623
Libri-Relevanz: 4 (max 9.999)
Bestell-Nr. Verlag: 74750045

LIBRI: 2172179
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LIBRI-VK: 29,99 €
Libri-STOCK: 3
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Warengruppe: 16360 

KNO: 78354351
KNO-EK*: 17.64 € (30.00%)
KNO-VK: 29,99 €
KNV-STOCK: 1

KNO-SAMMLUNG: mitp Business
KNOABBVERMERK: 5., überarb. Aufl. 2019. 464 S. 240 mm
KNOSONSTTEXT: .74750045
KNOZUSATZTEXT: Bisherige Ausg. siehe T.-Nr. 61022164
Einband: Kartoniert
Auflage: 5. Auflage
Sprache: Deutsch

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