PORTO-
FREI

Beber, S: Wer passt zu welcher Marke?

Merkmale erfolgreicher Testimonials

von Beber, Sabrina   (Autor)

Aufgrund der anhaltenden Informationsüberlastung der Konsumenten durch Werbung wird es immer schwerer für Unternehmen mit der eigenen Werbebotschaft zum Konsumenten durchzudringen. Da Bilder viel schneller verarbeitet und vom Verbraucher fast immer zuerst betrachtet werden als Textinformationen, sollte der bildlichen Ausgestaltung der eingesetzten Werbemittel besondere Aufmerksamkeit gewidmet werden. Häufiger Diskussionspunkt in Unternehmen, ist die Frage, nach welchen Kriterien Werbemodels bzw. Testimonials ausgewählt werden sollen. Lässt sich zum Beispiel durch den Einsatz einer bekannten Persönlichkeit im Vergleich zur Verwendung eines unbekannten Models ein Wettbewerbsvorteil erzielen oder kann jeder Prominente für jedes Produkt bzw. jede Marke gleich gut werben? Die zentrale Zielsetzung dieser Arbeit ist es, fundierte, auf empirischen Forschungsergebnissen beruhende Kriterien aufzuzeigen, die geeignet sind, ein möglichst effektiv wirksames Testimonial für eine Werbekampagne auszuwählen. Dazu werden verschiedene aktuelle Forschungsansätze und Modelle vorgestellt, die für die unternehmerische Praxis anwendbare Auswahlkriterien liefern.

Buch (Kartoniert)

EUR 49,00

Alle Preisangaben inkl. MwSt.

SOFORT LIEFERBAR (am Lager)

Versandkostenfrei*

Versandtermin: 23. April 2021, wenn Sie jetzt bestellen.
(innerhalb Deutschlands, Sendungen in Geschenkverpackung: + 1 Werktag)

Dieser Artikel kann nicht bestellt werden.
 

Produktbeschreibung

Aufgrund der anhaltenden Informationsüberlastung der Konsumenten durch Werbung wird es immer schwerer für Unternehmen mit der eigenen Werbebotschaft zum Konsumenten durchzudringen. Da Bilder viel schneller verarbeitet und vom Verbraucher fast immer zuerst betrachtet werden als Textinformationen, sollte der bildlichen Ausgestaltung der eingesetzten Werbemittel besondere Aufmerksamkeit gewidmet werden. Häufiger Diskussionspunkt in Unternehmen, ist die Frage, nach welchen Kriterien Werbemodels bzw. Testimonials ausgewählt werden sollen. Lässt sich zum Beispiel durch den Einsatz einer bekannten Persönlichkeit im Vergleich zur Verwendung eines unbekannten Models ein Wettbewerbsvorteil erzielen oder kann jeder Prominente für jedes Produkt bzw. jede Marke gleich gut werben? Die zentrale Zielsetzung dieser Arbeit ist es, fundierte, auf empirischen Forschungsergebnissen beruhende Kriterien aufzuzeigen, die geeignet sind, ein möglichst effektiv wirksames Testimonial für eine Werbekampagne auszuwählen. Dazu werden verschiedene aktuelle Forschungsansätze und Modelle vorgestellt, die für die unternehmerische Praxis anwendbare Auswahlkriterien liefern. 

Mehr vom Verlag:

VDM Verlag Dr. Müller e.K.

Mehr vom Autor:

Beber, Sabrina

Produktdetails

Medium: Buch
Format: Kartoniert
Seiten: 56
Sprache: Deutsch
Erschienen: September 2011
Sonstiges: .
Maße: 220 x 150 mm
Gewicht: 102 g
ISBN-10: 3639368460
ISBN-13: 9783639368468

Bestell-Nr.: 10964637 
Libri-Verkaufsrang (LVR):
Libri-Relevanz: 0 (max 9.999)
 

LIBRI: 0000000
LIBRI-EK*: 33.20 € (27.50%)
LIBRI-VK: 49,00 €
Libri-STOCK: 0
* EK = ohne MwSt.

UVP: 0 
Warengruppe: 17860 

KNO: 31106490
KNO-EK*: 32.06 € (30.00%)
KNO-VK: 49,00 €
KNV-STOCK: 1

KNOABBVERMERK: 2011. 56 S.
KNOSONSTTEXT: .
Einband: Kartoniert
Sprache: Deutsch
Beilage(n): Paperback

Alle Preise inkl. MwSt., innerhalb Deutschlands liefern wir immer versandkostenfrei. Informationen zum Versand ins Ausland.

Kostenloser Versand*

innerhalb eines Werktages

OHNE RISIKO

30 Tage Rückgaberecht

Käuferschutz

mit Geld-Zurück-Garantie