Suchmaschinen-Optimierung

Produktbeschreibung

Das Handbuch bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen fundierte Informationen zu allen relevanten Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung reicht das Spektrum von der Keyword-Recherche, der Onpage-Optimierung über erfolgreiche Methoden des Linkbuildings bis hin zu Ranktracking und Monitoring. Anschauliche Beispiele ermöglichen Ihnen die schnelle Umsetzung in der Praxis, z. B. im Bereich Ladezeitoptimierung und Responsive Webdesign. Neu in der 10. Auflage: Agile Methoden für SEO und SEO-Reporting mit Google Data Studio.

Aus dem Inhalt:

* Überblick über SEO

* Suchmaschinen verstehen

* Funktionsweisen von Google

* Keyword-Recherche

* Website-Struktur optimieren

* Planung und Durchführung

* Google-Ranking erhöhen

* Ziele und KPIs

* Gewichtung und Relevanz

* Zentrale Onpage-Faktoren

* Linkbuilding

* Duplicate Content

* Spam-Vermeidung

* Suchmaschinen-optimierte Texte schreiben

* CMS, Weblogs und

* Online-Shops

* Tracking

* Web Analytics und

* Controlling

* Usability und SEO

* Content Marketing 

Inhaltsverzeichnis

Geleitwort ... 29




Vorwort ... 31




1. Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 33



1.1 ... Suchhilfen im Web ... 35


1.2 ... Die Content-Anbieter ... 53


1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 63


1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 67





2. SEO-Zieldefinition und Workflows ... 83



2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 84


2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 90


2.3 ... SMART vorgehen ... 101


2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 105


2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 113


2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 114


2.7 ... Ein agiler Workflow für SEO mittels MOOVE ... 120





3. Keyword-Recherche ... 131



3.1 ... Keywords, natürlichsprachige Anfragen und Entitäten ... 132


3.2 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 137


3.3 ... Gütekriterien und Arten von Keywords ... 141


3.4 ... Keyword-Strategien: vom Shorthead zum Longtail ... 145


3.5 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 152


3.6 ... Keyword-Datenbanken ... 168


3.7 ... Eigenschaften der Keywords ... 189


3.8 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 199


3.9 ... Zeitliche und regionale Einflüsse mit Google Trends ... 212


3.10 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 216





4. Anatomie des World Wide Web ... 219



4.1 ... Exkurs in HTML ... 220


4.2 ... Trägermedium Internet ... 230


4.3 ... HTTP ... 238


4.4 ... Content-Management-Systeme ... 249





5. Architektur von Suchmaschinen ... 253



5.1 ... Suchmaschinen ... 254


5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 264


5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 272


5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 287


5.5 ... Datenstruktur ... 313





6. Suchprozess ... 323



6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 324


6.2 ... Einfache Suchoperatoren ... 334


6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 337


6.4 ... Personalisierter Suchprozess ... 347


6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 358





7. Gewichtung und Relevanz ... 371



7.1 ... Statistische Modelle ... 373


7.2 ... Natural Language Processing (NLP) ... 392


7.3 ... PageRank ... 400


7.4 ... Das Hilltop-Prinzip ... 414


7.5 ... TrustRank ... 415


7.6 ... User-Signale ... 418


7.7 ... Cluster-Verfahren ... 428





8. Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur ... 435



8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 435


8.2 ... Mobile Websites, Responsive Design und AMP ... 462


8.3 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 474


8.4 ... Die Startseite ... 488


8.5 ... Semantische Struktur wahren ... 492


8.6 ... Sprechende URLs ... 494


8.7 ... Cookies und Session-IDs ... 502


8.8 ... Domainwahl ... 503


8.9 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 512


8.10 ... Platzierung neuer Inhalte ... 518


8.11 ... Webhosting ... 521


8.12 ... Ladezeiten optimieren (Pagespeed) ... 527


8.13 ... Stetige Aktualisierung und Content-Pflege ... 545


8.14 ... Duplicate Content ... 551


8.15 ... Redirects korrekt umsetzen ... 587


8.16 ... Webcrawler-Steuerung ... 590


8.17 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 597





9. Websiteaufnahme, Relaunches und Domainwechsel ... 603



9.1 ... Der Suchmaschinen-Markt ... 604


9.2 ... Die Anmeldung einer neuen Domain ... 605


9.3 ... Anmeldung einzelner URLs ... 615


9.4 ... XML-Sitemaps ... 618


9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 628


9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 629


9.7 ... Relaunches aus SEO-Sicht ... 634


9.8 ... Domainwechsel aus SEO-Sicht ... 643





10. Onpage-Optimierung ... 647



10.1 ... Optimierung durch Tags ... 649


10.2 ... Meta-Tags ... 678


10.3 ... Bildoptimierung ... 696


10.4 ... Suchmaschinen-optimiertes Schreiben ... 711


10.5 ... Hochwertige Inhalte schaffen ... 733


10.6 ... JavaScript und Ajax ... 744


10.7 ... PDF-Dokumente optimieren ... 753





11. Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 759



11.1 ... Linkjuice ... 760


11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 761


11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 767


11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 770


11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 778


11.6 ... Linkpartnerschaften ... 794


11.7 ... Linkkauf ... 801


11.8 ... Webkataloge und Webverzeichnisse ... 806


11.9 ... Weblogs ... 816


11.10 ... Sonstige mögliche Linkquellen ... 820


11.11 ... Individuelle Linkquellen erschließen ... 825


11.12 ... Penaltys ... 827


11.13 ... Linkabbau ... 830


11.14 ... Aufbau von Satellitendomains ... 839


11.15 ... Das Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 841


11.16 ... Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung ... 853


11.17 ... Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung ... 859


11.18 ... Content-Marketing für das Linkbuilding ... 866





12. Universal Search und strukturierte Daten ... 873



12.1 ... Potenzial für die Optimierung ... 875


12.2 ... Verschiedene Universal-Search-Typen ... 875


12.3 ... Google Knowledge Graph ... 893


12.4 ... Unterschiedliche Markup-Formate ... 897


12.5 ... Markup-Formate ... 904


12.6 ... Typologie der Google-Ergebnisse ... 926





13. Spam ... 947



13.1 ... Keyword-Stuffing ... 949


13.2 ... Unsichtbare und kleine Texte ... 951


13.3 ... Hidden-Links ... 956


13.4 ... Phantom-Pixel und Alt-Attribut-Spam ... 957


13.5 ... Meta-Spam ... 958


13.6 ... Doorway-Pages ... 959


13.7 ... Cloaking ... 963


13.8 ... IP-Delivering ... 965


13.9 ... Bait-and-Switch ... 966


13.10 ... Domaindubletten ... 967


13.11 ... Page-Jacking ... 968


13.12 ... Blog- und Gästebuch-Spam ... 969


13.13 ... Kopierte Inhalte ... 970


13.14 ... Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf ... 971


13.15 ... Negative SEO ... 972


13.16 ... Pop-up-Spam ... 973


13.17 ... Thin Affiliates und Thin Content ... 974


13.18 ... Oversubmitting ... 974


13.19 ... Spam melden ... 975


13.20 ... Die Qualitätsrichtlinien von Google ... 976





14. Monitoring, Controlling und Tracking ... 979



14.1 ... Monitoring ... 980


14.2 ... Controlling mit der Google Search Console ... 985


14.3 ... Tracking ... 1009


14.4 ... Website-Tracking mit Google Analytics ... 1013


14.5 ... Logdateien zur Besucheranalyse nutzen ... 1038


14.6 ... Logdateien zur Crawler-Analyse nutzen ... 1046


14.7 ... Rank-Monitoring ... 1049





15. Google -- Gerüchte, Updates und Theorien ... 1053



15.1 ... Gerüchtequellen und Gerüchteküchen ... 1054


15.2 ... Googles Crawling-Strategien ... 1057


15.3 ... Google-Update-Typen ... 1060


15.4 ... Historie wichtiger Google-Updates ... 1063


15.5 ... Google und die geheimen Labors ... 1079


15.6 ... Sandbox ... 1080





16. Usability und Suchmaschinen-Optimierung ... 1085



16.1 ... Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht ... 1086


16.2 ... Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat ... 1087


16.3 ... Usability-Regeln ... 1094





17. SEO-Anforderungen an ein Content-Management-System ... 1103



17.1 ... Crawling- und Indexierungssteuerung ... 1104


17.2 ... Snippets und Meta-Daten ... 1108


17.3 ... Bilder ... 1110


17.4 ... URLs ... 1113


17.5 ... Strukturierte Daten nach schema ... 1118


17.6 ... HTML-Struktur und Semantik ... 1121


17.7 ... Ladezeitoptimierung (Pagespeed) ... 1124


17.8 ... Sicherheit ... 1127


17.9 ... Rendering ... 1128


17.10 ... Optimierung für Mobilgeräte ... 1129


17.11 ... Sonstige Anforderungen ... 1130


17.12 ... Besonderheiten bei E-Commerce-Seiten ... 1132


17.13 ... Viel Erfolg! ... 1140





18. SEO und Recht ... 1141



18.1 ... Das Vertragsrecht ... 1142


18.2 ... Urheberrecht ... 1155


18.3 ... Markenrecht ... 1161


18.4 ... Wettbewerbsrecht ... 1164


18.5 ... Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild ... 1168


18.6 ... Datenschutz ... 1169


18.7 ... Gesetzliche Informationspflicht: das Impressum ... 1177


18.8 ... Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien ... 1183


18.9 ... Haftung des Website-Betreibers ... 1185





Glossar ... 1193




Literaturverzeichnis ... 1203




Index ... 1207 

Kritik

¯Sebastian Erlhofer bietet fundiertes Wissen zu allen relevanten Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Der Autor ist selbst SEO-Experte und berichtet aus der Praxis - er kennt alle SEO-Tricks.® MoinMoje 202008 

Autoreninfo

Erlhofer, SebastianSebastian Erlhofer ist ein erfahrener und begeisterter Online-Marketer mit Fokus auf Suchmaschinen-Optimierung. Er gründete 2002 aus dem Studium heraus die mindshape GmbH, die in Köln zahlreiche mittelständische Kunden betreut. Er ist Experte für die Kombination von strategischer Optimierung, technischer Onpage-Optimierung und gezielten Content-Maßnahmen. Als langjähriger Suchmaschinen-Optimierer hält er Vorträge auf Fachkonferenzen und vermittelt in Workshops sein Wissen.