Generierung von Kundenwert durch mobile Dienste

Produktbeschreibung

Neue Technologien eröffnen neue Potenziale für das Kundenbeziehungsmanagement,
die durch persönliche Kontakte und Kundenkontakte über das stationäre Internet
nicht gegeben sind. Wie können mit Hilfe mobiler Dienste die Beziehungen
zwischen Kunden und Unternehmen gefördert werden? Welche Werte ergeben
sich dadurch für das Unternehmen? Ausgehend von der Zielgröße des Kundenwertes
analysiert Roland Meier die Potenziale mobiler Dienste für den Unternehmenserfolg.
Auf der Basis innovativer ganzheitlicher Kundenwertmodelle erläutert er
den Einfluss mobiler Dienste auf den Kundenwert nicht nur aus finanzwirtschaftlicher
Sicht, sondern auch aus der Kommunikations-, der Erlös- und der Kundenlebenszyklusperspektive. 

Inhaltsverzeichnis

1. Einführung.- 2. Kundenwertkonzeption als betriebswirtschaftliche Grundlage der Untersuchung.- 3. Mobilität und Dienst.- 4. Einfluss mobiler Dienste auf den Kundenwert.- 5. Fazit.- Stichwortverzeichnis. 

Autoreninfo

Dr. Roland Meier ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Dr. h.c. Ralf Reichwald am Lehrstuhl für Allgemeine und Industrielle Betriebswirtschaftslehre der Technischen Universität München. Er ist außerdem Consultant und Partner der Think Consult Unternehmensberatung in München.